Bon Jovi’s ‘Always’ geen oorzaak van kredietcrisis

Uit onderzoek blijkt dat de single ‘Always’ van rockband Bon Jovi niet de oorzaak is van de wereldwijde kredietcrisis. In een lijvig rapport stelt buitengewoon hoogleraar Musico-econometrie Bert Bokhoven namens zijn onderzoeksgroep dat de powerballad van de Amerikaanse formatie ‘geen noemenswaardige invloed heeft gehad op de ontwikkeling, aanvang, duur, intensiteit, structuur of beleving van de internationale kredietcrisis’. De conclusie is een opluchting voor de Amerikaanse rockers, die momenteel touren om hun nieuwe album ‘The Circle’ te promoten. Jovi: “Eindelijk, na al die onzekerheid. Dit is een last van onze schouders.”

De historie van de single ‘Always’, die eind 1994 piekte op nummer 2 in de Mega Top 40, werd door het team van de Universiteit Utrecht gedurende 14 maanden intensief onderzocht. Bokhoven: “We hebben eerst  de  voor de hand liggende factoren onderzocht. Zo hebben we gekeken naar de directe economische gevolgen van de CD-verkoop. De single bracht in de eerste maanden enkele miljoenen dollars op. Dat lijkt veel, maar als je dat macro-economisch bekijkt kan dat vrijwel onmogelijk de enige oorzaak van de huidige financiële malaise zijn.”

Bokhoven keek niet alleen naar de directe financiële consequenties, maar onderzocht ook andere ‘mogelijk relevante facetten.’ “Je wilt zulke conclusies simpelweg niet overhaast trekken”, aldus Bokhoven. “Uit pilot-onderzoeken bleek bijvoorbeeld dat mannen zich door de opzwepende climax van de clip roekeloos gingen gedragen. We hebben bekeken of hier de oorspronkelijke bron van de riskante, slecht gefinancierde hypotheken lag. Dat bleek niet zo te zijn.”

Ondanks de geruststellende uitkomst kan het onderzoek van Bokhoven op veel kritiek van trouwe fans rekenen. Joris Heubel, penningmeester van de Nederlandse Bon Jovi-fanclub: “Ik vind het stuitend dat iemand met zo’n eenzijdig onderzoek de goede naam van Bon Jovi überhaupt in twijfel trekt. Hij heeft bijvoorbeeld niet gekeken naar de mogelijkheid dat het nummer de economische crisis juist heeft afgezwakt! Jon Bon Jovi zingt niet voor niets: ‘There’s no price I won’t pay, to say these words to you’. Met geld smijten is voor deze working class heroes juist een serieuze optie. Ook in de clip is te zien dat liefde wellicht niet te koop is, maar dat je wel degelijk je kansen kan spreiden en op meerdere paarden kan wedden. Dat is een mentaliteit die ze op de beurs juist goed hadden kunnen gebruiken.”

Ondanks de kritiek ontving Bokhoven naar aanleiding van het rapport een Europese beurs om zijn onderzoek verder uit te breiden. “Momenteel twijfelen we tussen verschillende onderzoekslijnen. Enerzijds lijkt het me van belang om ook het verdere oeuvre van Bon Jovi uit te kunnen sluiten. Anderzijds zijn de vele covers van ‘Always’ in ons eerste onderzoek grotendeels buiten schot gebleven. Als laatste optie kunnen we onderzoeken of ‘Always’ wellicht de oorzaak was van de olieramp in de Golf van Mexico. Maar dat is wat mij betreft in deze fase slechts speculatie.”