Het is voor veel Nederlanders al langer een ergernis: de vele reclames op straat. Voor die mensen komt er nu een premium-abonnement om zonder reclames door de publieke ruimte te lopen. De Nederlandse overheid gaat de dienst aanbieden om meer inkomsten te halen uit de openbare ruimte en hoopt de service binnenkort op grote schaal uit te rollen.
In de pilotfase is vooral positief gereageerd door de deelnemers. ‘‘Mensen vinden het bijvoorbeeld al heerlijk rustig op de snelweg zonder billboards, maar radio luisteren zonder reclame is voor veel mensen écht een ware verademing’’, zegt een woordvoerder van de Rijksoverheid. ‘‘Nooit meer die net te informele “hé jij daar” om je aandacht te trekken, heerlijk. Het kan wel zijn dat je de stem van Jacob Derwig onbewust een beetje gaat missen.’’
‘‘Als je eenmaal gewend bent aan een Premium-abonnement, raak je ook sneller geïrriteerd als je het niet meer hebt’’, zegt een deelnemer. ‘‘Je kunt eigenlijk niet meer zonder. Opeens valt het dan op hoeveel matrassengiganten er zijn en ga je je er enorm aan ergeren. Als je het ontwend bent, daalt je tolerantie voor schijtlollige woordspelingen op een Coolblue-bus ook.’’
Een andere deelnemer zegt: ‘‘Het fijnste vond ik zo’n compleet lege reclamefolder in de brievenbus. Het is gewoon een gratis notitieboekje, ideaal. Tijdschriften zijn opeens ook nog maar veertig pagina’s.’’
Nederland Premium is voor 14,99 euro per maand verkrijgbaar. Voor 22,99 euro krijg je Nederland Premium Plus, waarbij de overheid zich inzet om ook nutteloze mond-tot-mondreclame van mensen die een serie aanraden op een streamingdienst die je niet hebt, te verminderen.
Wat wel nog even wennen is, zijn de winkelstraten. ‘‘Als ik ga winkelen worden alle aanbiedingen nu zwartgelakt als ik langs kom lopen, dat gaat misschien wat ver.’’
