Oprichtingsjaar op bierflesjes al sedert 1468 zwaar overdreven

Het is een oeroude traditie: het overdrijven van het oprichtingsjaar van een biermerk. Al sedert 1468 worden de etiketten van bierflesjes van hun meest authentieke marketingtruc voorzien.

Het opbrengen van een lulverhaal over de oorsprong van het bier kent een eeuwenoude geschiedenis. Bierexpert en brouwer Rens Bottelhoek legt graag uit hoe dit ooit ontstond. “Laat me je even meenemen naar heel wat jaartjes terug. Het begon allemaal bij twee broers in de late Middeleeuwen, in een klein dorpje dat later bekend werd als Papendrecht. Ze hadden niet veel, woonden in huisjes van klei en jaagden op wilde dieren. Maar bovenal hadden ze een droom,” vertelt Rens vol passie, “en die droom was dat hun levensverhaal eeuwen later zou worden geïdealiseerd en misbruikt door een stel jonge ondernemers in Rotterdam-Noord.”

Rens benadrukt dat het bedenken van een willekeurig oprichtingsjaar voor je bier niet voor iedereen is weggelegd. “Wat denk je dat de mensen dachten toen die broers zeiden dat ze in 2017 op het etiket van een lentebokje zouden staan. Iedereen verklaarde ze voor gek, maar zij waren vastberaden.” Volgens de bierkenner is dat precies wat de goede brouwer onderscheidt. “Het moet in je bloed zitten. Wij brouwers hebben een grote passie voor historische lulkoek. Het vinden van een heel verhaal over een hertog en een paard in de 15e eeuw vergt heel veel toewijding. Ik ken een brouwer die met zijn pilsener terugverwijst naar de pony van de man 12 generaties terug in zijn stamboom. Dát is vakmanschap.”